市場(chǎng)上推出的一些“健康食品”雖然在迎合消費(fèi)升級(jí)，但這是一種偽升級(jí)，不過是在營(yíng)造“消費(fèi)謊言”或說“消費(fèi)騙局”。

俗話說，水是生命之源。近來不少地方天氣炎熱，人體內(nèi)水分流失速度加快，因此需要及時(shí)補(bǔ)充水分，以保持正常代謝狀態(tài)。除了我們?nèi)粘：鹊牡V泉水、純凈水外，目前市場(chǎng)上還有很多價(jià)格不菲的水，如嬰兒水、酵素氣泡水、富氧水等。這些“高端水”都有收“智商稅”之嫌。(7月4日《科技日?qǐng)?bào)》)

進(jìn)入夏季，礦泉水市場(chǎng)、飲料市場(chǎng)又火爆起來。而隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，“健康飲食”成了風(fēng)口，不少食品生產(chǎn)企業(yè)打著安全、健康的旗號(hào)，推出五花八門的產(chǎn)品。以水為例，包裝上“新概念”的“高端水”層出不窮，減肥、助眠、抗氧化……功能不少。一些商家還做起了嬰兒的“生意”，推出主打“無菌、低鈉、淡礦化度”概念的嬰兒水。富氧水的功效則更加“神奇”：當(dāng)人體缺氧時(shí)會(huì)產(chǎn)生諸多不良后果，而飲用富氧水，能增加人體內(nèi)的氧含量，進(jìn)而起到一定保健作用，如抗衰老等。

實(shí)際上，這些“高端水”并沒有商家宣傳的那么“神奇”。如專家就指出，嬰幼兒獲得微量元素的主要途徑不是喝水，主要還是靠食物，所以即便水里含有某種微量元素，對(duì)其健康影響也不大。對(duì)于富氧水，有專家表示，喝水根本不可能為人體補(bǔ)氧。

除了嬰兒水、酵素氣泡水、富氧水等“高端水”，還有諸如低熱量食物、“零糖零卡”飲料等等。這樣的“健康食品”往往受到消費(fèi)者青睞，但其中涉嫌虛假宣傳的不少。如此前“元?dú)馍?rdquo;宣傳稱“0蔗糖”，配料表上卻赫然列著各種“代糖”……

消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的健康意識(shí)得到提升，但健康知識(shí)卻仍相對(duì)匱乏，沒有隨之升級(jí)，相關(guān)的監(jiān)管也顯得有些滯后，這給了各種“健康騙局”機(jī)會(huì)。市場(chǎng)上推出的一些“健康食品”雖然在迎合消費(fèi)升級(jí)，但這是一種偽升級(jí)，不過是在營(yíng)造“消費(fèi)謊言”或說“消費(fèi)騙局”。

要好好擠擠各種“高端水”的水分了，不能繼續(xù)任由其收割市場(chǎng)。

對(duì)此，一方面需要監(jiān)管部門加大對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，對(duì)涉嫌虛假宣傳、消費(fèi)欺詐的無良商家，要依法懲治，督促企業(yè)腳踏實(shí)地，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，同樣需要權(quán)益保護(hù)升級(jí)、監(jiān)管升級(jí)，這樣才能更好為消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。另一方面，消費(fèi)者也要提高防范意識(shí)，提高健康素養(yǎng)，防范被無良商家忽悠，交“智商稅”。此外，相關(guān)部門也要重視開展健康知識(shí)宣傳，提高消費(fèi)者健康知識(shí)水平。

“健康飲食”有旺盛的消費(fèi)需求，商家加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入方向沒錯(cuò)，但商家要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，要少玩噱頭和花招，要恪守商業(yè)倫理，尊重消費(fèi)者權(quán)益。這樣也才能真正贏得市場(chǎng)，并能行之長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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