提起吉祥物，首先映入你腦海的是什么?米奇?米妮?唐老鴨?還是熊本熊?4月2日，鄭州絨言絨語(yǔ)吉祥物文化傳播公司對(duì)客戶進(jìn)行的一場(chǎng)線上交付培訓(xùn)課程，不僅讓客戶大贊滿意，更讓人們對(duì)吉祥物有了更深層次的理解及看法!

絨言絨語(yǔ)，一家專注于做吉祥物IP定制的企業(yè)，如今卻“跨界”開起了吉祥物培訓(xùn)學(xué)院，服務(wù)過(guò)包括百度、天貓、京東、世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)及大型賽事達(dá)177次;為少林寺、綠博園、張掖山丹軍馬場(chǎng)、三亞亞龍灣等知名景點(diǎn)設(shè)計(jì)旅游衍生品;同時(shí)也為河南省、甘肅省張掖、天鵝之城三門峽、新疆阿克蘇柯坪縣、牡丹之城菏澤等省地市做吉祥物設(shè)計(jì)及應(yīng)用全案，設(shè)計(jì)的原創(chuàng)形象被《離婚律師》《虎媽貓爸》《抓緊我，放棄我》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運(yùn)用。說(shuō)到這里，很多人不禁想問(wèn)，絨言絨語(yǔ)“網(wǎng)紅”級(jí)吉祥物IP定制究竟是如何煉成的?

吉祥物IP定制成市場(chǎng)新藍(lán)海 絨言絨語(yǔ)應(yīng)用體系解決行業(yè)痛點(diǎn)

從排隊(duì)2小時(shí)游玩3分鐘的迪士尼，到聊天必備的熊本熊表情包;從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“動(dòng)物園”，到當(dāng)下旅游目的地紛紛推出的二次元IP......吉祥物市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)一片新藍(lán)海。

目前市場(chǎng)上做吉祥物的企業(yè)有很多，其中很大一部分卻對(duì)吉祥物的應(yīng)用體系并不了解，也不懂得如何運(yùn)用吉祥物幫助企業(yè)提升品牌形象，并且真正能夠較好發(fā)揮吉祥物價(jià)值及作用的企業(yè)更是少見(jiàn)。鄭州絨言絨語(yǔ)吉祥物文化傳播有限公司董事長(zhǎng)鄭淑說(shuō)：“很多企業(yè)制作了吉祥物之后，僅僅是簡(jiǎn)單的把吉祥物當(dāng)做一個(gè)玩偶來(lái)看待，在對(duì)企業(yè)品牌宣傳、傳播方面并沒(méi)有深入的結(jié)合，我覺(jué)得很可惜，想要幫助這樣的企業(yè)，讓他們?cè)谏倩ㄥX的前提下發(fā)揮吉祥物的最大價(jià)值。”

“受今年疫情影響，很多企業(yè)生存困難，我想用自己的經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)在吉祥物應(yīng)用方面能夠少走些彎路。”為此，鄭淑及團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間，討論、梳理出了一套吉祥物應(yīng)用體系，讓吉祥物變的更加有價(jià)值，并通過(guò)吉祥物為企業(yè)賦能。

高辨識(shí)度+卡通IP形象 吉祥物塑造企業(yè)價(jià)值新名片

如果說(shuō)企業(yè)的名稱和標(biāo)志是臉，可以讓人記住，那么吉祥物就是企業(yè)的雙手，讓企業(yè)可以緊握別人，與其他人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生互動(dòng)。

“在吉祥物交付培訓(xùn)的課程中，我們會(huì)一步一步地向客戶介紹吉祥物對(duì)企業(yè)真正的意義是什么?企業(yè)在吉祥物運(yùn)營(yíng)及運(yùn)用中，怎樣少花錢，花好錢的讓吉祥物發(fā)揮更高的價(jià)值，而不是一味的讓企業(yè)為吉祥物花錢。”鄭淑講到。

一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，能夠瞬間讓你的目標(biāo)受眾記住并留下深刻的印象，因此前期的調(diào)研工作至關(guān)重要。“就像我們?yōu)樾陆缕憾ㄖ频某鞘屑槲?、柯坪形象代言?mdash;—柯小駝。一方面，柯小駝身上需要體現(xiàn)出柯坪的風(fēng)土人情特點(diǎn)，另一方面還需要承載著文化宣傳及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)的功能。為此，我們前期花費(fèi)了8-10天的時(shí)間，對(duì)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、特產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、當(dāng)?shù)厝说男愿裉卣鞯冗M(jìn)行調(diào)研、采風(fēng)，而后，又用了20-30天，我們對(duì)能夠代表柯坪的符號(hào)進(jìn)行梳理、討論，從而一步步地打造出柯小駝。”談起柯小駝的“誕生”，鄭淑滔滔不絕。

“新疆柯坪物產(chǎn)豐富，民風(fēng)淳樸熱情。那里有全國(guó)唯一的紅沙漠，白色的駱駝，甜蜜多汁的黃杏，享譽(yù)全國(guó)的羊肉......因此柯小駝時(shí)刻圍著一根紅圍巾，那是黨旗的紅，也是紅沙漠的紅;身上背的百寶箱，象征著柯坪豐富的物產(chǎn)資源與柯坪人對(duì)幸福的期許。”鄭淑說(shuō)。

多場(chǎng)景應(yīng)用體系 八大運(yùn)營(yíng)板塊重新定義吉祥物

每個(gè)吉祥物都凝聚著設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)眾多人的心血，一個(gè)吉祥物的誕生，從前期的調(diào)研、梳理、定位，再到最終的完成，最少要花費(fèi)6個(gè)月的時(shí)間。“吉祥物不僅僅是一個(gè)小玩偶，他在企業(yè)的發(fā)展中也承擔(dān)著重要的作用，每次在設(shè)計(jì)吉祥物之前，我們都會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方面的了解及分析，以期設(shè)計(jì)出更加符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及定位的吉祥物。”鄭淑說(shuō)。

鄭淑進(jìn)行交付培訓(xùn)講解

吉祥物和logo一樣都是企業(yè)向外推廣品牌的有效方式，如果說(shuō)logo設(shè)計(jì)是企業(yè)的標(biāo)志，那么卡通吉祥物設(shè)計(jì)就是企業(yè)的外在形象塑造。因此，鄭淑在對(duì)企業(yè)進(jìn)行吉祥物交付的過(guò)程中，會(huì)專門對(duì)吉祥物的多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行一一闡釋，并通過(guò)傳播、視覺(jué)、互動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等八個(gè)維度向企業(yè)介紹吉祥物如何去運(yùn)營(yíng)。例如，從設(shè)計(jì)吉祥物的邏輯、方案，到吉祥物應(yīng)該怎么用，在哪些場(chǎng)景中、依據(jù)怎樣的策略去用，用了吉祥物能夠有哪些好處，具體在使用吉祥物時(shí)的執(zhí)行步驟等多個(gè)方面進(jìn)行培訓(xùn)，讓企業(yè)在使用吉祥物的過(guò)程中更加清晰、明了、方便。甚至，鄭淑還根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，將未來(lái)企業(yè)可能會(huì)應(yīng)用到的吉祥物方案及使用場(chǎng)景也羅列其中。

有人說(shuō)，吉祥物是企業(yè)、機(jī)構(gòu)和活動(dòng)的形象使者。但吉祥物在我國(guó)的發(fā)展還處于前期探索階段。“很多企業(yè)面對(duì)龐大的吉祥物市場(chǎng)藍(lán)海，卻不知如何下手，我希望可以幫助大家整理出來(lái)一條線，讓吉祥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更快一些，讓企業(yè)發(fā)展的更好一些。”談及為何要進(jìn)行線上交付培訓(xùn)課程時(shí)，鄭淑感慨。

隨著社會(huì)消費(fèi)主力群體的不斷變化，90后、00后逐漸掌握消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)，鄭淑表示今后也要積極地跟上新一代消費(fèi)群體的腳步，幫助企業(yè)定制出受大眾喜愛(ài)的吉祥物，促進(jìn)吉祥物產(chǎn)業(yè)及企業(yè)更好地成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞