10月28日下午,國(guó)民奶茶品牌香飄飄在中國(guó)杯裝奶茶的發(fā)源地——浙江湖州舉辦了國(guó)民奶茶節(jié),打造了一場(chǎng)專(zhuān)屬于香飄飄用戶的狂歡盛筵,引來(lái)外界不少的關(guān)注。本次奶茶節(jié)一方面旨在展示香飄飄15年來(lái),發(fā)展成為中國(guó)奶茶行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力;另一方面也希望借此契機(jī),在企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建零距離交流平臺(tái),讓消費(fèi)者更加直觀地感受到企業(yè)的品質(zhì)積淀。

香飄飄國(guó)民奶茶節(jié)啟動(dòng)儀式

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪在致辭中表示,“‘國(guó)民奶茶’這個(gè)消費(fèi)體量,是我們廣大的消費(fèi)者、合作伙伴等社會(huì)各界力量和飄飄人共同創(chuàng)造的,我們希望借由‘國(guó)民奶茶節(jié)’回饋大眾,傳遞感謝和感恩。同時(shí),希望通過(guò)‘國(guó)民奶茶節(jié)’,建立一個(gè)互通互聯(lián)的新窗口,讓更多的人近距離地感受到一杯香飄飄奶茶是如何生產(chǎn)出來(lái)的,飄飄人又是怎樣去用心守護(hù)每一杯奶茶的口感和品質(zhì)。”

香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪在國(guó)民奶茶節(jié)上致辭

煥新“吉尼斯奶茶” 香飄飄已繞地球40圈

隨著香飄飄的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球,據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)市場(chǎng),各省市縣區(qū)80%以上的零售終端都有香飄飄的身影;國(guó)外市場(chǎng),北美、東南亞、韓國(guó)和澳大利亞等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有香飄飄的旗下產(chǎn)品在銷(xiāo)售,其影響力早已經(jīng)輻射到全國(guó)各地及海外市場(chǎng)。

那么,早在2007年就“一年賣(mài)出三億杯,杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的香飄飄,15年來(lái)究竟賣(mài)出了多少杯奶茶呢?或許我們從國(guó)民奶茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)能找到答案——在國(guó)民奶茶節(jié)外場(chǎng),“120億杯”打卡區(qū)吸引了不少嘉賓圍觀,大家不由自主地?cái)?shù)著上面的“0”,還有人對(duì)繞地球40圈的計(jì)算方式非常好奇。對(duì)此,香飄飄方面自豪地給出了答案:迄今為止,來(lái)自全球各地的消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了多達(dá)120億+杯的香飄飄奶茶,按照此前每3億多杯繞地球一圈來(lái)測(cè)算,香飄飄的銷(xiāo)量可以繞地球近40圈!

憑借產(chǎn)品持續(xù)多年的熱銷(xiāo)勢(shì)頭,香飄飄還通過(guò)了吉尼斯官方的認(rèn)證——依托2019年的相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),其獲得了“速溶茶銷(xiāo)售額紀(jì)錄”吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的榮譽(yù)稱號(hào)。奶茶節(jié)當(dāng)日,吉尼斯官方工作人員親臨現(xiàn)場(chǎng),同香飄飄一道舉行了授牌儀式。隨著吉尼斯證書(shū)的授予,從這一刻開(kāi)始,國(guó)民奶茶香飄飄成為名副其實(shí)的“吉尼斯奶茶”,香飄飄的品牌影響力或?qū)⒏弦粚訕恰?/span>

吉尼斯世界紀(jì)錄授牌儀式

以顧客心為心 資深用戶獲頒首席品鑒官

早在成立伊始,香飄飄就明確了“以顧客心為心”的經(jīng)營(yíng)理念,從用戶需求出發(fā),不斷研發(fā)受用戶歡迎的產(chǎn)品。成立15年來(lái),香飄飄家族不斷發(fā)展壯大,目前旗下?lián)碛邢泔h飄、Meco、蘭芳園三大品牌,覆蓋沖泡、果汁茶等多個(gè)品類(lèi),滿足用戶多元化的口味和消費(fèi)需求。正是這些不斷壯大、美味健康的產(chǎn)品,成為了香飄飄吉尼斯認(rèn)證、熱銷(xiāo)的前提和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

用戶是熱銷(xiāo)的真正力量。早在奶茶節(jié)正式開(kāi)啟之前,香飄飄就在微博上發(fā)起招募,最終挑選出了3位資深用戶親臨現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。除了共同啟動(dòng)奶茶節(jié)外,他們還被授予了香飄飄“首席品鑒官”證書(shū),獲得一年香飄飄新品免費(fèi)優(yōu)先品鑒權(quán)。

香飄飄“首席品鑒官”榮譽(yù)證書(shū)頒發(fā)

值得一提的是,這3位用戶品鑒官的年齡層次分別為80后,90后和00后,跨越了三個(gè)年代,也是如今香飄飄主要用戶群體的縮影。此外,因在疫情期間點(diǎn)名香飄飄奶茶而結(jié)緣的武漢社區(qū)書(shū)記王涯玲也作為特殊的用戶代表,來(lái)到了奶茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。幾個(gè)月前的武漢疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí),涯玲書(shū)記在與央視《新聞1+1》的一次節(jié)目連線中,提到新冠病毒疫情期間有居民點(diǎn)名要喝香飄飄奶茶。當(dāng)晚香飄飄就隔空喊話表示奶茶管夠,并火速調(diào)貨千里馳援,送去8000余箱奶茶。對(duì)此,她在現(xiàn)場(chǎng)表示:“因?yàn)檫@個(gè)事情,我與香飄飄結(jié)下了此生難以割舍的緣分。對(duì)于這次香飄飄的盛情邀請(qǐng)我感到非常榮幸,也代表社區(qū)居民再次向香飄飄表示感謝,希望這個(gè)緣分能夠一直延續(xù)和傳遞下去,因?yàn)檫@是一份愛(ài)!”

武漢市武昌區(qū)百瑞景社區(qū)書(shū)記王涯玲發(fā)言

而這也可以看出,香飄飄之所以能成為“國(guó)民奶茶”“吉尼斯奶茶”,其背后自然離不開(kāi)海量的、不同年代的廣大消費(fèi)者的支持,這是香飄飄多年來(lái)穩(wěn)健發(fā)展的根基,也是其本次舉辦奶茶節(jié)感恩用戶的初衷。

透明工廠首度開(kāi)放 凸顯香飄飄商業(yè)自信

除了吉尼斯世界紀(jì)錄的吸睛之外,透明工廠參觀環(huán)節(jié)也充分顯示出香飄飄強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和研發(fā)實(shí)力,讓用戶見(jiàn)證香飄飄奶茶的生產(chǎn)過(guò)程,對(duì)于其產(chǎn)品品質(zhì)安心。據(jù)悉,本次國(guó)民奶茶節(jié)的舉辦地即香飄飄位于湖州的首個(gè)液體飲料的智能工廠,也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)杯裝常溫液體奶茶制造工廠,于2016年建設(shè)完成并投入生產(chǎn)。

“除湖州外,截至目前香飄飄先后在成都、天津和廣州江門(mén)等地分別建立了生產(chǎn)基地:在固體奶茶工廠,從日本采購(gòu)了全球首臺(tái)自動(dòng)杯裝奶茶生產(chǎn)設(shè)備,能夠?qū)崿F(xiàn)從下杯、物料填充、封裝到檢測(cè)等環(huán)節(jié)的全自動(dòng)化,大幅提高奶茶的生產(chǎn)效率;而液體工廠的產(chǎn)線更是引進(jìn)了全球領(lǐng)先的UHT無(wú)菌灌裝生產(chǎn)線,在不添加防腐劑的情況下實(shí)現(xiàn)常溫9-12個(gè)月的產(chǎn)品保質(zhì)保鮮。“香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

嘉賓一行參觀香飄飄透明工廠

在研發(fā)實(shí)力上,目前香飄飄擁有北京、杭州和湖州三大研發(fā)中心,研究方向涵蓋基礎(chǔ)性研究、產(chǎn)品測(cè)試應(yīng)用、工藝優(yōu)化以及協(xié)助車(chē)間解決問(wèn)題等方方面面,曾先后開(kāi)發(fā)出業(yè)內(nèi)首屈一指的Q彈珍珠和蜜漬紅豆,并解決了抹茶沉底等多個(gè)技術(shù)難題。

近年來(lái),食品飲料行業(yè)造節(jié)不斷流行,對(duì)于香飄飄這樣的行業(yè)龍頭來(lái)說(shuō),在雙11前夕通過(guò)奶茶節(jié)搭配透明工廠參觀,一方面可以讓企業(yè)更好地輸出品牌IP和價(jià)值觀;另一方面也是提前打造了一場(chǎng)同用戶的狂歡,讓后者感受到對(duì)其的重視,助力購(gòu)物狂歡季。相信在未來(lái),香飄飄依舊會(huì)不斷深耕,夯實(shí)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,不斷加強(qiáng)自身的研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力,為消費(fèi)者提供美味、健康的奶茶,延續(xù)吉尼斯奶茶的榮光時(shí)刻。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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