10月28日下午,國民奶茶品牌香飄飄在中國杯裝奶茶的發(fā)源地——浙江湖州舉辦了國民奶茶節(jié),打造了一場專屬于香飄飄用戶的狂歡盛筵,引來外界不少的關(guān)注。本次奶茶節(jié)一方面旨在展示香飄飄15年來,發(fā)展成為中國奶茶行業(yè)開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的實力;另一方面也希望借此契機,在企業(yè)與消費者之間搭建零距離交流平臺,讓消費者更加直觀地感受到企業(yè)的品質(zhì)積淀。

香飄飄國民奶茶節(jié)啟動儀式

活動現(xiàn)場,香飄飄董事長蔣建琪在致辭中表示,“‘國民奶茶’這個消費體量,是我們廣大的消費者、合作伙伴等社會各界力量和飄飄人共同創(chuàng)造的,我們希望借由‘國民奶茶節(jié)’回饋大眾,傳遞感謝和感恩。同時,希望通過‘國民奶茶節(jié)’,建立一個互通互聯(lián)的新窗口,讓更多的人近距離地感受到一杯香飄飄奶茶是如何生產(chǎn)出來的,飄飄人又是怎樣去用心守護每一杯奶茶的口感和品質(zhì)。”

香飄飄董事長蔣建琪在國民奶茶節(jié)上致辭

煥新“吉尼斯奶茶” 香飄飄已繞地球40圈

隨著香飄飄的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球,據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)市場,各省市縣區(qū)80%以上的零售終端都有香飄飄的身影;國外市場,北美、東南亞、韓國和澳大利亞等十多個國家和地區(qū)都有香飄飄的旗下產(chǎn)品在銷售,其影響力早已經(jīng)輻射到全國各地及海外市場。

那么,早在2007年就“一年賣出三億杯,杯子連起來可繞地球一圈”的香飄飄,15年來究竟賣出了多少杯奶茶呢?或許我們從國民奶茶節(jié)現(xiàn)場能找到答案——在國民奶茶節(jié)外場,“120億杯”打卡區(qū)吸引了不少嘉賓圍觀,大家不由自主地數(shù)著上面的“0”,還有人對繞地球40圈的計算方式非常好奇。對此,香飄飄方面自豪地給出了答案:迄今為止,來自全球各地的消費者已經(jīng)購買了多達120億+杯的香飄飄奶茶,按照此前每3億多杯繞地球一圈來測算,香飄飄的銷量可以繞地球近40圈!

憑借產(chǎn)品持續(xù)多年的熱銷勢頭,香飄飄還通過了吉尼斯官方的認證——依托2019年的相關(guān)銷售數(shù)據(jù),其獲得了“速溶茶銷售額紀錄”吉尼斯世界紀錄保持者的榮譽稱號。奶茶節(jié)當日,吉尼斯官方工作人員親臨現(xiàn)場,同香飄飄一道舉行了授牌儀式。隨著吉尼斯證書的授予,從這一刻開始,國民奶茶香飄飄成為名副其實的“吉尼斯奶茶”,香飄飄的品牌影響力或?qū)⒏弦粚訕恰?/span>

吉尼斯世界紀錄授牌儀式

以顧客心為心 資深用戶獲頒首席品鑒官

早在成立伊始,香飄飄就明確了“以顧客心為心”的經(jīng)營理念,從用戶需求出發(fā),不斷研發(fā)受用戶歡迎的產(chǎn)品。成立15年來,香飄飄家族不斷發(fā)展壯大,目前旗下?lián)碛邢泔h飄、Meco、蘭芳園三大品牌,覆蓋沖泡、果汁茶等多個品類,滿足用戶多元化的口味和消費需求。正是這些不斷壯大、美味健康的產(chǎn)品,成為了香飄飄吉尼斯認證、熱銷的前提和堅實基礎(chǔ)。

用戶是熱銷的真正力量。早在奶茶節(jié)正式開啟之前,香飄飄就在微博上發(fā)起招募,最終挑選出了3位資深用戶親臨現(xiàn)場參與活動。除了共同啟動奶茶節(jié)外,他們還被授予了香飄飄“首席品鑒官”證書,獲得一年香飄飄新品免費優(yōu)先品鑒權(quán)。

香飄飄“首席品鑒官”榮譽證書頒發(fā)

值得一提的是,這3位用戶品鑒官的年齡層次分別為80后,90后和00后,跨越了三個年代,也是如今香飄飄主要用戶群體的縮影。此外,因在疫情期間點名香飄飄奶茶而結(jié)緣的武漢社區(qū)書記王涯玲也作為特殊的用戶代表,來到了奶茶節(jié)現(xiàn)場。幾個月前的武漢疫情攻堅戰(zhàn)時,涯玲書記在與央視《新聞1+1》的一次節(jié)目連線中,提到新冠病毒疫情期間有居民點名要喝香飄飄奶茶。當晚香飄飄就隔空喊話表示奶茶管夠,并火速調(diào)貨千里馳援,送去8000余箱奶茶。對此,她在現(xiàn)場表示:“因為這個事情,我與香飄飄結(jié)下了此生難以割舍的緣分。對于這次香飄飄的盛情邀請我感到非常榮幸,也代表社區(qū)居民再次向香飄飄表示感謝,希望這個緣分能夠一直延續(xù)和傳遞下去,因為這是一份愛!”

武漢市武昌區(qū)百瑞景社區(qū)書記王涯玲發(fā)言

而這也可以看出,香飄飄之所以能成為“國民奶茶”“吉尼斯奶茶”,其背后自然離不開海量的、不同年代的廣大消費者的支持,這是香飄飄多年來穩(wěn)健發(fā)展的根基,也是其本次舉辦奶茶節(jié)感恩用戶的初衷。

透明工廠首度開放 凸顯香飄飄商業(yè)自信

除了吉尼斯世界紀錄的吸睛之外,透明工廠參觀環(huán)節(jié)也充分顯示出香飄飄強大的生產(chǎn)能力和研發(fā)實力,讓用戶見證香飄飄奶茶的生產(chǎn)過程,對于其產(chǎn)品品質(zhì)安心。據(jù)悉,本次國民奶茶節(jié)的舉辦地即香飄飄位于湖州的首個液體飲料的智能工廠,也是國內(nèi)第一個杯裝常溫液體奶茶制造工廠,于2016年建設(shè)完成并投入生產(chǎn)。

“除湖州外,截至目前香飄飄先后在成都、天津和廣州江門等地分別建立了生產(chǎn)基地:在固體奶茶工廠,從日本采購了全球首臺自動杯裝奶茶生產(chǎn)設(shè)備,能夠?qū)崿F(xiàn)從下杯、物料填充、封裝到檢測等環(huán)節(jié)的全自動化,大幅提高奶茶的生產(chǎn)效率;而液體工廠的產(chǎn)線更是引進了全球領(lǐng)先的UHT無菌灌裝生產(chǎn)線,在不添加防腐劑的情況下實現(xiàn)常溫9-12個月的產(chǎn)品保質(zhì)保鮮。“香飄飄相關(guān)負責人介紹道。

嘉賓一行參觀香飄飄透明工廠

在研發(fā)實力上,目前香飄飄擁有北京、杭州和湖州三大研發(fā)中心,研究方向涵蓋基礎(chǔ)性研究、產(chǎn)品測試應(yīng)用、工藝優(yōu)化以及協(xié)助車間解決問題等方方面面,曾先后開發(fā)出業(yè)內(nèi)首屈一指的Q彈珍珠和蜜漬紅豆,并解決了抹茶沉底等多個技術(shù)難題。

近年來,食品飲料行業(yè)造節(jié)不斷流行,對于香飄飄這樣的行業(yè)龍頭來說,在雙11前夕通過奶茶節(jié)搭配透明工廠參觀,一方面可以讓企業(yè)更好地輸出品牌IP和價值觀;另一方面也是提前打造了一場同用戶的狂歡,讓后者感受到對其的重視,助力購物狂歡季。相信在未來,香飄飄依舊會不斷深耕,夯實其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,不斷加強自身的研發(fā)和生產(chǎn)實力,為消費者提供美味、健康的奶茶,延續(xù)吉尼斯奶茶的榮光時刻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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