從去年火起的直播帶貨，一年的時(shí)間充分證明了這種場(chǎng)景式賣貨的效果。所以，品牌商們也紛紛以直播帶貨的形式提前吹響“雙十一”的號(hào)角。

11 月 8 日，立冬的第二天，一場(chǎng)特殊的直播在快手華麗開場(chǎng)。之所以說特殊，是因?yàn)橹鬓k方「潔柔」與軟萌劇《你好，喵室友》 IP 聯(lián)合，一場(chǎng)面向年輕人的直播就此展開。

《你好喵室友》是部由中匯影視出品，鄭云龍、馬伯騫、楊天翔、蔡維澤、李昊主演的高萌暖心治愈陪伴劇。它以“男生+喵” 的獨(dú)有形式，為觀眾們展現(xiàn)了一段別有趣味的故事。

01：新款產(chǎn)品首發(fā)，暖萌 IP 聯(lián)名

作為“人間柔軟”的潔柔紙巾，可謂與《你好，喵室友》的合作一拍即合。這這場(chǎng)直播中，潔柔新品首發(fā)了與喵室友 IP 聯(lián)名定制款紙巾，將劇中男神與萌寵的軟萌合照進(jìn)行 Q 版包裝，可愛貓咪加漫畫版人物設(shè)計(jì)，將隨身攜帶的紙巾打造成一款溫暖治愈的產(chǎn)品。有趣好看又實(shí)用，深得粉絲的喜愛。

02：視頻直播新玩法，多維度寵愛消費(fèi)者

隨著視頻平臺(tái)的興起，直播成為了粉絲與 idol 互動(dòng)的重要途徑之一。

本次潔柔主辦的“楊天翔、李昊男神擼喵大賞”在他在帶貨之余，通過特色的直播場(chǎng)景、豐富的游戲環(huán)節(jié) 等不同維度展現(xiàn)潔柔品牌對(duì)于消費(fèi)者的“寵愛”

●直播場(chǎng)景化，線上云擼貓

首先，直播地點(diǎn)區(qū)別于其他直播的“格子間”。這場(chǎng)直播，潔柔將現(xiàn)場(chǎng)放在了一所“貓咖”里面，這樣一來，不僅做到了與聯(lián)名 IP 的呼應(yīng)，還將直播場(chǎng)景化，使得觀眾都可線上“云擼貓”。

●垂直kol精準(zhǔn)引流，雙男神在線寵

其次，在這次直播中，潔柔在邀請(qǐng)到了萌寵頭部 kol “小豆花”現(xiàn)場(chǎng)主持互動(dòng)，為直播現(xiàn)場(chǎng)精準(zhǔn)引流的同時(shí)，還邀請(qǐng)到了李昊、楊天翔兩位劇中男神線上直播，以養(yǎng)貓的日常分享加抽獎(jiǎng)游戲，將直播間打造成了一個(gè)別開生面的粉絲見面會(huì)。

小鮮肉李昊，第一次與貓生活在一起，卻在陪伴中感知溫暖。在直播中他不僅分享了“大吉”這個(gè)名字的由來，并與到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲親切互動(dòng)，更是送出了豐厚的周邊大禮包回饋粉絲。

還有參與過多部知名電視劇和動(dòng)漫人物的配音演員楊天翔，他精湛的配音技術(shù)能賦予每個(gè)人物不一樣的色彩，讓人物形象更飽滿。直播現(xiàn)場(chǎng)與這樣的男神互動(dòng)，交流養(yǎng)貓過程中遇到的問題，聲控粉們也是大呼“愛了愛了”！

據(jù)《2019年寵物行業(yè)白皮書》顯示，去年中國(guó)人為寵物消費(fèi)超過了 2000 億元。有人認(rèn)為，寵物行業(yè)已經(jīng)迎來了蓬勃時(shí)期。對(duì)于擁有“毛孩子”的鏟屎官來說，寵物也是他們?cè)诙际猩畹木窦耐?，甚至好多人僅僅需要“云擼貓”就已經(jīng)感到幸福。

所以在這場(chǎng)直播中，潔柔不僅讓粉絲享受到了云擼貓的歡樂，還可與自家偶像互動(dòng)交流，甚至有粉絲不愿萬里趕往現(xiàn)場(chǎng)，在加上暖萌 Q 彈的新品紙巾“柔軟”發(fā)布，可以說2020年初冬的溫暖都在這了。

03：暖心不止直播，潔柔公益在路上

秉承“只在乎你”的品牌理念，潔柔一直強(qiáng)調(diào)溫暖的力量，這場(chǎng)與暖萌IP的聯(lián)名直播，潔柔成功將自己打上了“溫暖”的標(biāo)簽。而且據(jù)小編了解，潔柔的“溫暖”之行可不止如此。

隨著冬季的到來，隨著 2020 年的漸行漸遠(yuǎn)，人們又到了需要溫暖的時(shí)候。而這個(gè)時(shí)期，也是那些流浪“毛孩子”們最難熬的時(shí)期。

為了讓這些可愛的“毛孩子”順利過冬，潔柔還為救助流浪貓協(xié)會(huì)“幸運(yùn)土貓會(huì)”捐贈(zèng)了 100 箱紙巾，以幫助他們更好得救助流浪貓。

正所謂“勿以善小而不為”，人們舉手之勞或許就足以改寫一條鮮活生命的軌跡，公益溫暖行動(dòng)，潔柔一直在路上。

相信未來，潔柔可以持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和暖心的服務(wù)，我們拭目以待。

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