2021年12月13日，第28屆中國國際廣告節(jié)（以下簡稱廣告節(jié)）在廈門國際會展中心圓滿落幕。作為重要與會方之一，托納（天津）攜營創(chuàng)項(xiàng)目活動在本屆廣告節(jié)驚艷亮相。

營創(chuàng)賽攜手柒牌、全棉時(shí)代、伊貝詩、欖菊、碧生源、涂緩緩等知名品牌，在廣告節(jié)上舉辦“2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會”，為2021年?duì)I創(chuàng)賽獲獎師生頒發(fā)獎項(xiàng)榮譽(yù)，也讓廣大師生一睹廣告界大咖的風(fēng)采，傾聽各行業(yè)精英發(fā)聲。

在舉辦頒獎盛典的同時(shí)，營創(chuàng)賽聯(lián)合六大命題企業(yè)在廣告節(jié)會場內(nèi)傾心打造以「青春·巨大色彩」為主題的“營創(chuàng)嘉年華”。持續(xù)三天的熱力狂歡，引爆現(xiàn)場眾多創(chuàng)意青年、高校大學(xué)生的互動熱情，青年們沉浸式暢玩趣味游戲，盡情體驗(yàn)一場燃爆青春的主題派對。

為創(chuàng)意加冕 點(diǎn)亮青年未來

2021-12-13 

在“2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會”開場伊始，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士致辭，表達(dá)了對營創(chuàng)賽過往成績的肯定，并對青年的創(chuàng)意表示贊許。

廣告人文化集團(tuán)副總裁、天津托納董事長李宏毅先生上臺致辭，表示營創(chuàng)賽執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，平均年齡不到25歲，擁有很多新奇的想法。年輕人的創(chuàng)意也讓自己一直保持新鮮的思維，希望大家都可以和年輕人做朋友。

中國廣播電視社會組織會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會專家組組長金國強(qiáng)，中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會主任、中華全國總工會職工攝影家協(xié)會副主席梁勤儉，中國廣告協(xié)會廣告主分會副主任、魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒，三位重量級嘉賓共同為盛典發(fā)表祝賀，對青年學(xué)子表示贊許與期待。

受屬地疫情影響不能前來現(xiàn)場參加盛典的著名策劃人張默聞老師，也通過視頻隔空表達(dá)對于營創(chuàng)賽與盛典的祝福和期待。

現(xiàn)場青春熱舞將盛典推向頒獎環(huán)節(jié)，作為國內(nèi)影響力最大的大學(xué)生共創(chuàng)賽事之一，營創(chuàng)賽致力于深化產(chǎn)教融合、校企合作，秉持著“聚融青年創(chuàng)造，助力中國企業(yè)百年”的使命，為眾多知名企業(yè)搭建與青年共創(chuàng)、互動、深度溝通的平臺。2021年?duì)I創(chuàng)賽攜手更多合作伙伴，以培育創(chuàng)造經(jīng)營動力，助品牌學(xué)子共同成長。

首先是2021營創(chuàng)賽春季賽獎項(xiàng)頒發(fā)，業(yè)界大咖、學(xué)界專家以及在場師生共同見證榮耀誕生。

| 碧生源產(chǎn)品傳播獎&綜合獎頒獎

碧生源多年來持續(xù)深耕功能保健茶領(lǐng)域，深刻洞察青年群體健康、美體、養(yǎng)生等需求，明確校園市場傳播戰(zhàn)略，與營創(chuàng)賽攜手開展產(chǎn)品傳播共創(chuàng)大賽，在校園用戶中夯實(shí)口碑基礎(chǔ)，助力品牌推廣。

| 涂緩緩品牌創(chuàng)意獎&營創(chuàng)營銷獎頒獎

新晉個(gè)護(hù)品牌涂緩緩，通過深度挖掘年輕女性的肌膚需求，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)，成功成為國民女性個(gè)護(hù)領(lǐng)域新晉寵兒。致力于提升品牌競爭力的同時(shí)，兼顧與新生代消費(fèi)者進(jìn)行良性有序的溝通互動，品牌價(jià)值觀已深度滲透進(jìn)青年用戶心中。

| 欖菊實(shí)效營銷獎&營創(chuàng)綜合獎頒獎

三十九年來，欖菊始終堅(jiān)持為廣大消費(fèi)者提供安全、高效、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品。作為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，欖菊此次深度參與營創(chuàng)賽，進(jìn)一步貼近年輕群體，了解新生力量的想法，在為大學(xué)生提供了創(chuàng)意孵化的土壤，幫助中國大學(xué)生更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，更加快了欖菊品牌在年輕化道路上的探索進(jìn)程。不僅提升了品牌的影響力和感召力，也推動品牌年輕化戰(zhàn)略邁向新的高度。

接下來是2021營創(chuàng)賽秋季賽頒獎環(huán)節(jié)

l 柒牌品牌創(chuàng)意獎頒獎

中國男裝品牌-柒牌秉持著「創(chuàng)享中華時(shí)尚，演繹美好人生」的使命，從創(chuàng)立伊始便深耕于中國時(shí)尚男裝領(lǐng)域。近年來新國潮當(dāng)?shù)溃瑖浿忉绕?，Z世代青年對國貨品牌充滿文化認(rèn)同感與情感共鳴。柒牌作為資深國貨品牌，多年來將“中華立領(lǐng)”、“中國時(shí)尚”的概念傳遞給廣大國人，并不斷擴(kuò)散在年輕群體中的影響力。今年秋季，柒牌攜手營創(chuàng)賽，在全國5309個(gè)高校學(xué)院中啟動以「柒待未來 敢創(chuàng)青年」為主題的大學(xué)生品牌創(chuàng)意大賽，以品牌IP柒先生為入局點(diǎn)，引爆全國大學(xué)生品牌創(chuàng)意共創(chuàng)賽事。廣大青年在賽事創(chuàng)作過程中自發(fā)傳播柒牌IP“柒先生”表情包、海報(bào)等創(chuàng)意內(nèi)容，最大化滲透“柒先生”IP的品牌價(jià)值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局，通過大學(xué)生共創(chuàng)賽事賦能品牌年輕化戰(zhàn)略。

| 全棉時(shí)代產(chǎn)品傳播獎&營創(chuàng)綜合獎頒獎

全棉時(shí)代作為新消費(fèi)品品牌與生活方式品牌的頭部企業(yè)。全棉時(shí)代致力于將高質(zhì)量全棉生活方式傳遞給更多受眾。隨著消費(fèi)用戶年齡斷層、消費(fèi)決策遷移，Z世代青年用戶已然成為最具消費(fèi)潛力的目標(biāo)受眾，是所有品牌都要積極溝通、深度滲透的人群。此次全棉時(shí)代聯(lián)合營創(chuàng)賽開展大學(xué)生校園內(nèi)容共創(chuàng)賽事，在與用戶的溝通中助力產(chǎn)品推廣、傳遞品牌理念。以優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容驅(qū)動品牌價(jià)值釋放，深度滲透至青年用戶圈層中。

| 伊貝詩產(chǎn)品傳播獎&營創(chuàng)綜合獎頒獎

伊貝詩自2007年創(chuàng)立以來，堅(jiān)持安全實(shí)效的護(hù)膚理念，深究海洋能量與皮膚之間的親密關(guān)系，利用現(xiàn)代科技解構(gòu)深海源生能量，在保濕修護(hù)護(hù)膚領(lǐng)域不斷突破，探尋肌膚的原生之美、健康之美、更新之美。隨著Z世代護(hù)膚消費(fèi)力量崛起，專業(yè)安全與功效護(hù)膚已成為Z世代人群的兩大主要訴求。伊貝詩洞察人群功效需求、產(chǎn)品傳播鏈路，將年輕用戶的深度滲透作為品牌重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。并于2021年秋季聯(lián)合營創(chuàng)賽開展大學(xué)生共創(chuàng)賽事，面向全國高校征集優(yōu)質(zhì)UGC創(chuàng)意作品，以內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品傳播，打開年輕用戶市場。

| 營創(chuàng)賽自主命題傳播獎&營創(chuàng)綜合獎頒獎

2021營創(chuàng)賽秋季賽開啟自主命題“年輕可以再想想”，邀學(xué)子暢談理想、分享感悟、揮灑創(chuàng)意。年輕可以再想想，年輕，還有無限可能！營創(chuàng)賽希望以中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽為橋梁，將多彩的故事展現(xiàn)，讓青年學(xué)子在不同的人生中借鑒學(xué)習(xí)，在創(chuàng)作中得到實(shí)踐與鍛煉。

品牌年輕化主題演講

董立津：玩品牌，真有趣

隨著“Z世代”逐漸走向社會，年輕人已成長為炙手可熱的消費(fèi)主力，也是各大品牌爭相搶奪的焦點(diǎn)。“品牌年輕化”已成為越來越多營銷一線的品牌們所面臨的重要課題。

在頒獎環(huán)節(jié)過后，國際品牌協(xié)會亞洲區(qū)主席、廣告人文化集團(tuán)品牌年輕化課題組組長董立津先生帶來了《玩品牌，真有趣》主題演講，在演講中董立津先生為大家分享品牌營銷的諸多案例，解讀品牌年輕化的發(fā)展秘籍。

營創(chuàng)青春宣言之柒牌《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》發(fā)布儀式

品牌年輕化的核心是占領(lǐng)年輕人心智，柒牌聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營創(chuàng)賽，編撰出版柒牌《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》。圍繞“社會新鮮人”的職業(yè)規(guī)劃和心理健康兩個(gè)維度，對他們的生存現(xiàn)狀進(jìn)行洞察，并由職場專家、心理專家給予他們切實(shí)的幫助和行之有效的建議，使他們以更積極、向上的姿態(tài)步入社會。此舉不僅使品牌深入了解年輕用戶，促進(jìn)與Z世代的溝通共鳴，更體現(xiàn)了中國優(yōu)秀品牌的社會責(zé)任感。

盛典現(xiàn)場，福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司常務(wù)副總裁洪炳文先生率先為柒牌《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發(fā)布儀式致辭。

洪炳文先生現(xiàn)場談及聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營創(chuàng)賽發(fā)布出版《白皮書》的初衷、價(jià)值、意義，以及柒牌對于品牌年輕化的戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為聯(lián)合出品方之一，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士上臺致辭，她闡述了促成這次合作的契機(jī)及產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。她表示白皮書合作是一次有效嘗試，是產(chǎn)教融合新模式的有效實(shí)踐。在未來，會和柒牌一起，為社會、為大學(xué)生創(chuàng)造更多研發(fā)數(shù)據(jù)和成果。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉先生對白皮書進(jìn)行了深度解讀，他從項(xiàng)目背景、調(diào)研形式、白皮書亮點(diǎn)以及意義價(jià)值等層面詳細(xì)闡述。

在《白皮書》中為“社會新鮮人”職業(yè)規(guī)劃的痛點(diǎn)問題提出建設(shè)性解決方案的前程無憂職場專家李斌先生，也受邀來到發(fā)布儀式現(xiàn)場，以專業(yè)角度為大家?guī)黻P(guān)于《白皮書》的解讀、思考，從當(dāng)前高校學(xué)生職業(yè)發(fā)展現(xiàn)象出發(fā)，論證《白皮書》的觀點(diǎn)、內(nèi)容、價(jià)值。

最后，作為本次發(fā)布會的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹、國際品牌協(xié)會亞洲區(qū)主席董立津、廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉共同參與了發(fā)布儀式，見證了《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》的正式發(fā)布，現(xiàn)場反響熱烈。

2022營創(chuàng)賽啟動儀式

啟動儀式現(xiàn)場，命題企業(yè)代表、媒體知名人士、高校師生相聚一堂，現(xiàn)場嘉賓聯(lián)合開啟“2022營創(chuàng)賽啟動儀式”，開啟一段嶄新的創(chuàng)意之旅，嘉賓依次表達(dá)了對新一賽季的殷切期待和衷心祝福。

環(huán)節(jié)最后，各位到場嘉賓上臺合影，為“2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會”畫上圓滿句號。

品牌青年嗨玩“營創(chuàng)嘉年華”

2021.12.11-13 

在本次廣告節(jié)上，“營創(chuàng)賽”攜手柒牌、全棉時(shí)代、伊貝詩、碧生源、欖菊、涂緩緩等2021年?duì)I創(chuàng)賽春季賽、秋季賽命題企業(yè)打造“營創(chuàng)嘉年華”歡樂互動場。

“營創(chuàng)嘉年華”會場是集營創(chuàng)小課堂、品牌互動專區(qū)、營創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體聯(lián)合采訪會于一體的一站式青年互動專區(qū)。作為本屆廣告節(jié)占地面積最大的單體展位，“營創(chuàng)嘉年華”整體街區(qū)風(fēng)格青春洋溢，是廣告節(jié)上青年群體聚集拍照打卡的“網(wǎng)紅區(qū)”。在“營創(chuàng)嘉年華”會場內(nèi)，還有年輕人喜愛的爆米花、棉花糖、心愿大轉(zhuǎn)盤等新鮮好物，打造年輕人歡樂互動場。

六大命題品牌融合各品牌元素、調(diào)性、文化打造不同風(fēng)格的品牌互動專區(qū)。用各具品牌特色的創(chuàng)意玩法打動年輕人！全棉時(shí)代策劃“棉花金字塔”，伊貝詩推出“魚子大作戰(zhàn)”，柒牌帶來“心愿投遞卡”，欖菊打造“投擲高手”“殺滅害蟲”，碧生源一力當(dāng)纖挑戰(zhàn)“源源呼啦圈”，涂緩緩全場“擁抱溫暖”，引發(fā)現(xiàn)場青年們參與熱情，紛紛駐足品牌專區(qū)沉浸式暢玩。在品牌互動專區(qū)參與活動獲得印章，還可以在愿望交換商店兌換心愿禮品。

沉浸式的視覺效果加上奇趣的產(chǎn)品體驗(yàn)，使年輕人在趣味互動中了解品牌、與品牌建立有效溝通，實(shí)現(xiàn)品牌在年輕群體中的落地觸達(dá)。

除品牌互動場景外，“營創(chuàng)小課堂”也是“營創(chuàng)嘉年華”的重頭戲，承載著傳遞品牌信息與引發(fā)文化共鳴的重要作用。

柒牌集團(tuán)營銷副總裁 李斌 對話青年代表

全棉時(shí)代副總裁 曾欽華 對話青年代表

持續(xù)3天的營創(chuàng)系列活動已經(jīng)圓滿落下帷幕，期待明年再啟征程，用創(chuàng)意譜寫最美好的青春。

關(guān)鍵詞 引爆 28屆 中國