2021年8月8日，北上亞洲象群南歸途中順利通過(guò)元江大橋，成為象群回歸棲息地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這次“象往”的旅行中，海內(nèi)外超過(guò)3000家媒體對(duì)云南北上南歸的大象給予報(bào)道關(guān)注，大象“出圈”，云南“出圈”，吸引了世界目光。在傳播主體多元化的全球傳播時(shí)代，如何發(fā)掘全球共同關(guān)注話題，連通人類共同的情感?如何融通中外，傳播中國(guó)的聲音?怎樣讓“象往”之地更加為全球所“向往”?

2022年8月8日，由中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局、云南省人民政府新聞辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)、云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心主辦，中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心(國(guó)際傳播發(fā)展中心)、紅河州人民政府新聞辦公室承辦，以“好故事、好形象、好聲音”為主題的首屆大象國(guó)際傳播論壇在紅河哈尼族彝族自治州彌勒市舉辦，來(lái)自全國(guó)的政府、高校、新聞媒體的代表展開了深入交流。

匯智 聚焦城市形象塑造拓展國(guó)際傳播空間

“‘大象傳播’是云南在國(guó)際傳播中的一個(gè)成功典范，未來(lái)云南還有很多元素可以進(jìn)一步挖掘，而且可發(fā)揮的空間很大。”北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗認(rèn)為，國(guó)家形象從來(lái)不是自然呈現(xiàn)的狀態(tài)，而是“建構(gòu)”的結(jié)果，城市品牌有助于國(guó)家形象建構(gòu)。

亞洲象北上南歸案例被評(píng)為2021年度全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”，成為溫暖全世界的最精彩的中國(guó)故事之一，也讓云南紅河、玉溪、普洱等許多地方名字登上了國(guó)際媒體的頭條，跟著大象的足跡，人們看到了云南的大山大河，了解了云南人的淳樸善良。如何展示一個(gè)城市的國(guó)際新形象和新魅力?與會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)李舒認(rèn)為，在國(guó)際傳播中，要重視展示人與城市的關(guān)系，塑造每座城市的獨(dú)特“味道”。她表示，作為人類文明的重要物質(zhì)和精神載體，城市蘊(yùn)含著極其豐富、各具特色的國(guó)際傳播資源。人是跨文化交流的主體，講好人與城市的點(diǎn)滴故事，更要讓普通民眾參與到城市形象的建構(gòu)中來(lái)，在城市國(guó)際傳播實(shí)踐中具有重要的意義。

隨著中國(guó)逐漸走進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)中心，中國(guó)的城市如何給自己編碼，國(guó)際社會(huì)又如何解碼?這已經(jīng)成為重要的跨文化傳播議題。與會(huì)專家和媒體代表認(rèn)為，亞洲象北上南歸的故事給人們難得的啟示，無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐上都有許多值得思考和借鑒的地方。許多專家認(rèn)為，要利用大象資源厚植云南形象，以“大象+”的形式，打造特色I(xiàn)P、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、營(yíng)造文化氛圍，提升城市文化形象。

西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、院長(zhǎng)李珮表示，云南大象的走紅恰逢其時(shí)，給我們打開了國(guó)際傳播中一扇嶄新的門，也為我們提供了廣闊的思考空間。她相信，一定會(huì)有更多像象群旅行的好故事向世界傳播，也會(huì)有更多的人一起發(fā)現(xiàn)和講好這些中國(guó)故事。

聚力 多方協(xié)同參與提升國(guó)際傳播能力

“通過(guò)專家智庫(kù)、主流媒體、城市運(yùn)營(yíng)主體對(duì)國(guó)際傳播的深入交流，積極探討對(duì)外講好中國(guó)故事、傳播好云南聲音的有效方式。”云南省委宣傳部副部長(zhǎng)、云南省人民政府新聞辦公室主任彭斌介紹，大象國(guó)際傳播論壇將每年輪流在云南各州(市)舉辦，通過(guò)“大象國(guó)際傳播論壇”“大象頻道”等傳播矩陣，進(jìn)一步發(fā)揮云南大象“北上南歸”的國(guó)際傳播效應(yīng)，延續(xù)“云南大象”國(guó)際傳播的正向熱度，構(gòu)建具有中國(guó)特征、云南特色的話語(yǔ)和敘事體系，力爭(zhēng)打造成為云南對(duì)外傳播的新渠道和新名片。

國(guó)際傳播離不開各種社會(huì)力量的積極參與。匯聚多方資源，協(xié)同打造云南形象也正是舉辦此次大象國(guó)際傳播論壇的初衷。

“國(guó)際傳播的復(fù)雜性需要國(guó)際傳播專門人才進(jìn)行應(yīng)對(duì)。”云南大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)廖圣清認(rèn)為，要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，既是對(duì)國(guó)際傳播專門人才的要求，又是對(duì)所有新聞傳播人才的培養(yǎng)要求。因此，既要更加重視國(guó)際傳播專門人才的技能培養(yǎng)，也要在所有新聞傳播人才培養(yǎng)時(shí)更加重視中國(guó)情懷和全球視野。國(guó)際傳播專門人才的培養(yǎng)要將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐培養(yǎng)緊密結(jié)合，既要加強(qiáng)理論體系研究，建設(shè)課程體系，又要加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，進(jìn)行有效效果研究。實(shí)現(xiàn)“一國(guó)一策”的有效傳播，也要協(xié)同育人，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)，加強(qiáng)新媒體語(yǔ)言素養(yǎng)等相關(guān)方面的培訓(xùn)。

“隨著信息流轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，智能傳播方式快速發(fā)展，國(guó)際傳播體系只有建立在智能傳播的基礎(chǔ)之上才是有效的傳播，要從智能傳播的趨勢(shì)來(lái)理解國(guó)際傳播。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)扁平化時(shí)代，國(guó)際與國(guó)內(nèi)傳播之間只是研究對(duì)象不同。不少專家表示，國(guó)際傳播研究要賦能國(guó)際傳播實(shí)踐，要通過(guò)智庫(kù)、媒體和其他各類機(jī)構(gòu)的緊密結(jié)合，推動(dòng)國(guó)際傳播工作形成合力。

論壇期間，“‘象’往云南為愛(ài)捐步”大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)正式啟動(dòng)，云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心紅河分中心授牌成立。越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)攜起手來(lái)，積極探索國(guó)際傳播新經(jīng)驗(yàn)、新路徑，為構(gòu)建立體化對(duì)外傳播體系作出貢獻(xiàn)。

前行 講好美麗中國(guó)七彩云南故事

云南位于祖國(guó)西南，邊境線長(zhǎng)達(dá)4060公里，與緬甸、老撾、越南接壤，具有做好國(guó)際傳播的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)面向南亞?wèn)|南亞開展國(guó)際傳播的重要省份。

2022年5月31日，云南省南亞?wèn)|南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心掛牌成立，定位為服務(wù)中國(guó)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國(guó)面向南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播的試驗(yàn)田、講好美麗中國(guó)七彩云南故事的新高地。云南國(guó)際傳播工作踏上了新的征程。

對(duì)于怎樣做好云南國(guó)際傳播，專家們給出了不少建議。“紅河生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸，紅河的自然保護(hù)地建設(shè)和野生動(dòng)植物保護(hù)做得非常好，既有世界文化景觀遺產(chǎn)，又有多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)和國(guó)家級(jí)濕地公園等自然資源。”國(guó)家林業(yè)和草原局亞洲象研究中心主任陳飛說(shuō)，在擁有豐富多樣的生物資源的同時(shí)，紅河還擁有厚重的文化底蘊(yùn)和豐富的歷史遺存。他建議，通過(guò)真實(shí)的事例，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，呈現(xiàn)好紅河故事。

“通過(guò)大象一路自在地逛吃逛游，云南紅河、玉溪、普洱等地引發(fā)了國(guó)內(nèi)國(guó)外的廣泛關(guān)注。”北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗說(shuō)，這是我們對(duì)外傳播的一個(gè)成功范例。后續(xù)是我們要挖掘和延伸這個(gè)資源，努力持續(xù)和擴(kuò)大在國(guó)際傳播方面的效益。

程曼麗建議云南在面向南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播時(shí)，整合好、經(jīng)營(yíng)好自然資源、人文資源和地域優(yōu)勢(shì)，重視新聞傳播的情感共振，面對(duì)域外年輕人，積極用好海外抖音、油管視頻、推特、臉書等國(guó)際傳播平臺(tái)，增強(qiáng)自身的國(guó)際傳播影響力，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式高效而安全地向世界呈現(xiàn)令人向往的云南形象。

一年前，北上的象群踏上了回家的旅程，南歸不是終點(diǎn)，講好美麗中國(guó)七彩云南故事的“長(zhǎng)征”還在進(jìn)行。8月的彌勒，論壇外，各地游客幾乎擠滿了小城，整個(gè)云南正經(jīng)歷超強(qiáng)旅游旺季。游客對(duì)“好天氣”“好風(fēng)景”“好體驗(yàn)”的贊嘆，正印證著云南傳播資源的巨大潛力。從“象往”云南到“向往”云南，當(dāng)這些故事被講述到全世界，人們一定會(huì)持續(xù)為之打動(dòng)。

關(guān)鍵詞 元江大橋 北上亞洲象群 美麗中國(guó)七彩云南故事 象往云南 為愛(ài)捐步 云南省委宣傳部副部長(zhǎng)彭斌