5月21日是小滿節(jié)氣，一則由知名藝人劉德華代言的奧迪汽車廣告片登上熱搜。但在廣告片發(fā)布當(dāng)晚，快手博主“北大滿哥”就發(fā)布了標(biāo)題為“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”的維權(quán)視頻。該視頻中將2021年“北大滿哥”發(fā)布的一條視頻與奧迪汽車廣告進(jìn)行逐句對比，直指奧迪視頻文案系全文抄襲。

5月22日，針對快手博主“北大滿哥”發(fā)布的這條維權(quán)視頻，奧迪在其官方微博發(fā)布聲明稱，注意到5月21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

奧迪方面還表示，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

5月22日下午，一汽-大眾奧迪創(chuàng)意代理公司上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)也發(fā)布聲明，承認(rèn)版權(quán)意識淡薄，未與版權(quán)方溝通直接使用了“北大滿哥”文案內(nèi)容，深表致歉，承諾盡最大努力彌補(bǔ)原作者的損失。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前奧迪、廣告代言人劉德華均已下架該條廣告視頻。那么，在該事件中，奧迪是否構(gòu)成侵權(quán)?應(yīng)當(dāng)承擔(dān)怎樣的侵權(quán)責(zé)任?廣告代言人劉德華、創(chuàng)意代理公司是否也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時表示，從《著作權(quán)法》的層面來說，“北大滿哥”如果要主張奧迪公司視頻廣告的文案侵犯自己的文案著作權(quán)，首先要證明自己享有文案的著作權(quán);其次，兩條視頻的文案構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的相似。奧迪公司如果要主張自己不存在侵權(quán)行為，需要提供合法的抗辯事由。從目前披露出的信息來看，“北大滿哥”如果提起訴訟的話，被法院認(rèn)定是著作權(quán)侵權(quán)的可能性比較大。一旦構(gòu)成侵權(quán)，奧迪公司就要立即采取停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等措施。

鄭寧表示，根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，劉德華作為該視頻的表演者，使用他人的作品進(jìn)行表演時，要事先獲得文案著作權(quán)所有人的許可，否則構(gòu)成侵權(quán)。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，奧迪公司委托創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi策劃拍攝廣告，其對于廣告文案的版權(quán)問題把關(guān)不嚴(yán)，是該事件的第一責(zé)任人，奧迪公司可以根據(jù)雙方合同約定要求廣告公司賠償損失。

關(guān)鍵詞 廣告代言人劉德華 中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧 北大滿哥 快手博主 奧迪汽車廣告