財(cái)聯(lián)社2月7日訊（編輯 瀟湘）同一個(gè)時(shí)間段、同一處影廳、同一場(chǎng)電影，卻出現(xiàn)了不同的觀影價(jià)格——在近年來(lái)，國(guó)內(nèi)少部分影院已開(kāi)始在嘗試影院“分區(qū)定價(jià)”的機(jī)制：即想在中間“黃金區(qū)域”觀影的觀眾需要支付更高費(fèi)用。而如今，這波浪潮也已經(jīng)開(kāi)始美國(guó)席卷。

全美最大連鎖院線運(yùn)營(yíng)商AMC院線(AMC Entertainment Holdings)周一表示，其將推出一項(xiàng)名為“Sightline”的新定價(jià)計(jì)劃，在高峰時(shí)段根據(jù)觀眾的座位調(diào)整票價(jià)：電影院內(nèi)位于中間的最好座位價(jià)格將會(huì)更高，而前排座位的價(jià)格將會(huì)更低。

根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，AMC將提供三個(gè)不同的座位價(jià)格分段，分別為：標(biāo)準(zhǔn)(Standard)、超值(Value)和優(yōu)選(Preferred)。

【資料圖】

標(biāo)準(zhǔn)座位：這些座位是影院里最常見(jiàn)的，只需要支付傳統(tǒng)的票價(jià)；

超值座位：這些座位位于影院的前排，也包含每個(gè)影院的殘疾人無(wú)障礙專(zhuān)座，價(jià)格比標(biāo)準(zhǔn)座位更低。值得一提的是，超值座位目前僅提供給AMC Stubs會(huì)員。

優(yōu)選座位：這些座位通常位于影院的中間，也就是那些觀影角度最好的位置，價(jià)格比標(biāo)準(zhǔn)座位稍高。作為對(duì)AMC最忠實(shí)觀眾的福利，AMC Stubs A List會(huì)員可以免費(fèi)預(yù)訂首選座位。

AMC這項(xiàng)名為“Sightline”的新定價(jià)計(jì)劃將在部分地區(qū)立即實(shí)施，預(yù)計(jì)稍后將擴(kuò)展到其他地區(qū)。同時(shí)，目前Sightline定價(jià)機(jī)制將僅在下午4點(diǎn)之后的放映場(chǎng)次中使用(不適用于周二的打折日)。預(yù)計(jì)到2023年底，AMC的所有觀眾都將按“Sightline”定價(jià)計(jì)劃支付票價(jià)。

AMC表示，新的影院座位圖將顯示調(diào)整后的價(jià)格，在用戶在線購(gòu)票過(guò)程中，AMC的APP將清楚地列出每個(gè)座位的分屬。

AMC影院執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定價(jià)計(jì)劃，將AMC的座位定價(jià)方法與許多其他娛樂(lè)場(chǎng)所的座位定價(jià)方法更加緊密地結(jié)合在了一起，為觀眾提供了更多基于體驗(yàn)的定價(jià)結(jié)構(gòu)。”

影院分區(qū)定價(jià)打得是什么算盤(pán)？

在AMC院線周一宣布了新的定價(jià)計(jì)劃后，這家全美最大連鎖院線的股價(jià)當(dāng)天收于6.80美元，上漲了近12%。

此舉的出臺(tái)，正值美國(guó)觀眾重返影院的速度緩慢，而且票房數(shù)字仍持續(xù)低于疫情前的水平之際。一些分析人士指出，分區(qū)定價(jià)折射出AMC當(dāng)前所面臨的生存困境和經(jīng)營(yíng)壓力。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，實(shí)行差別定價(jià)是企業(yè)為了追求利潤(rùn)最大化而選擇的常見(jiàn)策略。

事實(shí)上，百老匯等美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)劇院長(zhǎng)期以來(lái)一直使用著類(lèi)似的分區(qū)座位定價(jià)方法。美國(guó)以外的電影院也有類(lèi)似的座位定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)做法在美國(guó)院線中并不常見(jiàn)。

有一點(diǎn)必須承認(rèn)，電影院和劇院不同，戲劇演出的舞臺(tái)較大，不同區(qū)域座位的觀看效果差異明顯；而影院只需一塊銀幕，不同區(qū)域的觀看效果誰(shuí)有差別，但遠(yuǎn)沒(méi)有那么明顯。因而，AMC院線的定價(jià)改革能否最終取得成功，影迷們又究竟買(mǎi)不買(mǎi)賬，目前還有待觀察。

關(guān)鍵詞