進(jìn)入2023年，奢侈品行業(yè)各大集團(tuán)的股價(jià)走勢(shì)普遍不斷攀高，其市值正不斷刷新紀(jì)錄。

不僅愛馬仕穩(wěn)步上揚(yáng)，年內(nèi)漲幅超4成；LVMH的股價(jià)同樣犀利，年內(nèi)漲幅超3成，屢創(chuàng)新高的市值足以把集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾（BernardArnault）送到世界首富的位置上。

【資料圖】

而在港股上市的意大利奢侈品牌——普拉達(dá)（01913.HK）的股價(jià)也呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)，年內(nèi)漲約3成。

究根結(jié)底，今年以來(lái)，普拉達(dá)等奢侈品集團(tuán)股價(jià)持續(xù)沖高，離不開市場(chǎng)一輪輪樂觀預(yù)期的驅(qū)動(dòng)。

01去年業(yè)績(jī)逆市大增

資料顯示，普拉達(dá)是一家意大利奢侈品牌公司，其主要從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及分銷皮具用品、手袋、鞋履、服飾、配飾、眼鏡及香水業(yè)務(wù)，Prada和MIUMIU是公司的兩大主力品牌。截至2022年末，集團(tuán)品牌在全球70個(gè)國(guó)家的直營(yíng)門店達(dá)到612家。

2022年，在全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻獨(dú)善其身。根據(jù)中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報(bào)告，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣，

同比增長(zhǎng)高達(dá)17%。

以普拉達(dá)為例，從往年的業(yè)績(jī)來(lái)看，2019年-2022年普拉達(dá)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為32.26億歐元、24.23億歐元、33.66億歐元、42.01億歐元；同期，歸母凈利為2.56億歐元、-5414萬(wàn)歐元、2.94億歐元、4.65億歐元。

由數(shù)據(jù)可見，2022年，普拉達(dá)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)24.8%、58%；相較于疫情前的2019年亦分別增長(zhǎng)30.22%、81.64%。

該集團(tuán)指出，期內(nèi)所有主要產(chǎn)品類別均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，皮具類銷售額為18.62億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)18.5%，在零售銷售額中的占比約50%；服裝類銷售額為10.86億歐元，同比增長(zhǎng)27%；鞋履類銷售額為6.91億歐元，同比增長(zhǎng)28.9%。

相較其他奢侈品巨頭，2022年歐洲三大奢侈品集團(tuán)——LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)的收入也均實(shí)現(xiàn)了逆市大增。

其中，LVMH業(yè)績(jī)表現(xiàn)最佳，其收入和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，全年?duì)I收791.84億歐元，同比增長(zhǎng)23%；愛馬仕收入同比增長(zhǎng)29%至116.02億歐元；開云集團(tuán)全年也收入203.51億歐元，同比增長(zhǎng)9%。

對(duì)于奢侈品公司2022年?duì)I收的大幅增加，主要?dú)w功于漲價(jià)。過(guò)去幾年，奢侈品集團(tuán)LVMH、愛馬仕、開云集團(tuán)數(shù)次調(diào)價(jià)。

當(dāng)然了，普拉達(dá)也不例外，經(jīng)過(guò)多次的漲價(jià)，該公司的產(chǎn)品均價(jià)顯著提升，其整體毛利率也由2019年的71.91%提升至2022年的78.85%，4年時(shí)間增加6.94個(gè)百分點(diǎn)。

02消費(fèi)復(fù)蘇回暖，普拉達(dá)業(yè)績(jī)可期？

2023年被定義為“消費(fèi)提振年”，伴隨疫情影響的消退，民眾的消費(fèi)熱情正有序回歸，奢侈品前景似乎一片大好。

尤其是中國(guó)作為全世界數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)大市場(chǎng)，是兵家必爭(zhēng)之地。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)同比將實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)

普拉達(dá)的首席財(cái)務(wù)官AndreaBonini在2022年的財(cái)報(bào)會(huì)議上也表示看好中國(guó)市場(chǎng)，且自年初以來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)令人欣喜。

他指出，雖然亞太地區(qū)2022年表現(xiàn)不佳，但是營(yíng)收占比高達(dá)33%，依然是占比最高的地區(qū)。2023年開始，亞太和日本地區(qū)快速增長(zhǎng)，亞太地區(qū)主要受益于中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇驅(qū)動(dòng)。尤其是中國(guó)旅游業(yè)的重啟后，為門店注入活力，其中在中國(guó)香港和澳門的市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

從香港市場(chǎng)看，在旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，及香港與內(nèi)地恢復(fù)通關(guān)的背景下，訪港旅客日益增多，尤其即將來(lái)臨的“五一”黃金周，香港將訪客高峰期。

據(jù)香港入境事務(wù)處預(yù)計(jì)，從4月29日至5月4日，約461萬(wàn)香港人及境外游客進(jìn)出香港，其中約84.9%即約391萬(wàn)人次是旅客，經(jīng)各陸路邊境管制站進(jìn)出。

另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一內(nèi)地赴港旅游訂單量較四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟團(tuán)游訂單環(huán)比4月初增長(zhǎng)7.2倍。

隨著赴港旅客大幅增加，也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力，而普拉達(dá)（01913.HK）等奢侈品集團(tuán)或?qū)?huì)受惠，這也是近期該集團(tuán)股價(jià)震蕩走強(qiáng)的一大因素。

從各大奢侈品巨頭公布的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，業(yè)績(jī)普遍向好，且除日本以外的亞洲市場(chǎng)復(fù)蘇最為強(qiáng)勁。

財(cái)報(bào)顯示，LVMH的季度收入210.35億歐元，同比增長(zhǎng)16.84%，高于去年第四季度的四季度13.3%營(yíng)收增速。

分地區(qū)看，除日本外其他亞洲市場(chǎng)一季度營(yíng)收同比激增37%，在各地區(qū)中表現(xiàn)增勢(shì)最猛。LVMH提到，一季度DFS（免稅店）受益于國(guó)際旅行復(fù)蘇，尤其是旅客逐漸回歸香港和澳門的DFS旗艦門店。

無(wú)獨(dú)有偶，愛馬仕表現(xiàn)同樣亮眼，其第一季度收入同比大增23%至33.8億歐元。按地區(qū)劃分，除日本以外的亞洲季度內(nèi)收入增長(zhǎng)23%，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求尤為強(qiáng)勁；美國(guó)、日本和法國(guó)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)19%、26%和28%。

LVMH和愛馬仕的出色業(yè)績(jī)，也讓大家對(duì)普拉達(dá)的業(yè)績(jī)有了期待。

中金公司此前指出，基于中國(guó)需求復(fù)蘇的情況下，對(duì)普拉達(dá)今年收入預(yù)測(cè)上調(diào)10%至47億歐元，另上調(diào)EBIT及純利預(yù)測(cè)13%及3%，至9.71億及5.93億歐元。

根據(jù)財(cái)通證券匯集的奢侈品品牌天貓官方旗艦店（非/不包含美妝香化）數(shù)據(jù)顯示，2023年1月Prada銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，2月銷售額實(shí)現(xiàn)259%的增長(zhǎng)。

綜上，從前景來(lái)看，伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)消費(fèi)者或依舊是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。而普拉達(dá)能否抓住國(guó)內(nèi)“2023”消費(fèi)提振年紅利期，值得關(guān)注！

關(guān)鍵詞